喜讯传来！华润雪花啤酒在2022年第六届金匠奖中斩获三项大奖，彰显其在市场营销领域的卓越实力。董事长侯孝海荣获“年度十大营销人物”殊荣，为其杰出的领导才能和卓越贡献致以热烈祝贺。此外，勇闯天涯superX与《这！就是街舞5》携手斩获年度整合营销银奖，再次展现了雪花啤酒在跨界合作中的出色表现。
金匠奖（Golden Craftsman Award）是国内颇具影响力和权威性的营销奖项之一，也是少有的以实战案例作为主要申报和评判依据的营销评选，在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉。从2017年“第一届金匠奖”启动以来，至今已成功举办五届，多年来聚焦营销，致力中国品牌成长，在业内形成了一定的影响力。
啤酒新世界 引领稳增长
董事长侯孝海荣获“年度十大营销人物”
面对百年未有之大变局，勇于创新，敢于变革，用时代命题应对啤酒新世界提出的全新挑战。
在稳增长大背景下，雪花啤酒在“3+3+3”战略的引领下，追求销量、收入、利润、市值实现正增长；继续深化供给侧结构性改革，着力实施三年国企改革方案，打造世界一流的啤酒企业，把总书记对华润八十周年回信重要指示精神落到实处、见到实效；带领雪花啤酒坚定地向“啤酒新世界的领导者”迈进。
品牌营销方面，打造“4+4”高端品牌组合群，发展个性化产品，顶部传承、中部创新、底部品质，构建中国啤酒品牌的精神谱系。基于对国家大势及Z世代消费人群的崛起判断，提出“We made for young”理念，抓住中国Z世代消费人群，为雪花啤酒的高端化战略夯实基础。
持续深化场景营销
引领整合营销趋势
勇闯天涯superX &《这！就是街舞5》
斩获2022第六届金匠奖年度整合营销银奖
勇闯天涯superX 四次连冠《这！就是街舞》，合作层层升级，不断锐化“挑战”和“酷”的品牌基因，深度扩列街舞IP势能。深刻地将“街舞”这一年轻圈层的兴趣领域和勇闯天涯superX品牌精神关联，同时以IP赋能销售端全链路合作，阿里生态营销全域提振品牌生意。在第四次合作中，还新创元宇宙营销，探索“数字人”、“数字藏品”和“数字场景”等玩法，持续深化场景营销，引领整合营销新趋势。
开启年轻沟通新方式
打造精彩元宇宙营销
《雪花啤酒超写实数字人LimX引领元宇宙营销新纪元》
斩获年度元宇宙营销铜奖
2022年9月，雪花啤酒推出勇闯天涯虚拟挑战官LimX，以元宇宙营销开启与年轻人沟通的新方式。
LimX来自品牌深耕打造多年的形象符号——攀登者，有根有故事有品牌基因。他的诞生并没有选择常见的B to C模式，而是选择了反向的C to B模式——品牌代表和青年志研究员以及消费者开展共创调研，充分洞察和挖掘消费者对品牌及元宇宙的认知，打造出一头蓝发等极具辨识度的形象，诠释品牌“挑战”和“酷”的先锋精神。
与其他虚拟人不同，LimX采用超写实等级全流程技术栈，对标真人皮肤纹理及毛发精细程度，全流程高精度CG视频制作。与综艺IP深度融合，亮相《这就是街舞》，实现曝光度与好感度双丰收；整合流量资源，与顶流代言人王一博合拍TVC，释放明星势能；与其他优质虚拟人合作实现品牌联动，打造跨界数字IP等等。品牌通过全渠道、多手段进行元宇宙营销，让虚拟人LimX真的“活起来”和“火起来”。
此次LimX斩获年度元宇宙营销铜奖仅仅是一个开始，未来可自由进行品牌数字资产拓展、升级与管理，持续打造数字IP、数字藏品，与数字环境联动打造更加精彩的元宇宙营销。
这一荣誉的获得，进一步彰显了雪花啤酒在市场营销领域的卓越成就。作为一家领先的啤酒品牌，雪花啤酒将继续以创新和独特的营销策略，为消费者带来更多惊喜和愉悦。这个金匠奖的背后是团队的辛勤努力和对品牌的执着追求，我们相信，雪花啤酒的未来将继续闪耀在营销界的巅峰。